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Oh, My God!直播带货的野蛮生长可要不得!_社会频道_

发布日期:2020-07-13 03:49   来源:未知   阅读:

??近年来消费者网络购物模式悄然发生改变

直播带货势头迅猛

疫情期间直播带货的发展更是安上了加速器

明星、商业大佬、网红们纷纷进军直播领域

然而

直播带货如果野蛮生长

可能会滋生出诸多法律问题

下面就让我们跟随北京市第一中级人民法院法官

一起聊一聊“直播带货那些事儿”

直播带货的行为算广告吗?直播带货的主播是不是广告代言人?

《中华人民共和国广告法》第二条明确规定:“在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。” 直播带货是网络主播利用其粉丝群体作为主要消费者并通过线上推销商品进行卖货的一种商业行为,属于商业广告活动,应该受到广告法的调整及约束。

直播带货的主播们在广告领域可能有三种身份:第一种,也是最常见的一种身份是广告代言人。广告法第二条规定:“本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”在直播间内,主播们通过介绍商品的优点、使用方法以及自己的使用感受等,证明商品确实物有所值,并向其粉丝群体推荐购买。例如,某网红主播往往使用“所有女生注意咯!”、“太好看了吧!”、“Oh My God!买它买它!”等快节奏、夸张化语言,通过极强的共情表现把自己和消费者置于同一角度之上,带领消费者购买到心仪商品;有些主播则会通过价格诱惑,以抽奖和赠品吸引粉丝进入直播间,并事无巨细地一一列举商品的特点、使用方法和情境,进而推销商品。虽然直播带货的主播们并未明示或者官宣自己是其推销商品的品牌代言人,但是无论是在法律规定上还是从实质层面上看,在这种情况下,直播带货的主播们一般应属于我国广告法规定的“广告代言人”。

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